Profils, comportements, attentes des acheteuses

Echantillon : Un échantillon de 1.036 acheteuses de produits d’hygiène en Pharmacie/Parapharmacie (664 en Pharmacie et 553 en Parapharmacie) + Un échantillon de 1.050 acheteuses de produits d’hygiène intime en GMS, interrogés par Internet entre le 25 janvier et le 11 février 2019

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Après 2010, 2013 et 2016, l’édition 2019 met à jour les données de description, de compréhension et d’explication des acheteuses françaises de produits d’hygiène intime vendus en pharmacies et parapharmacies et/ou en GMS à travers les 4 grands enjeux suivants :

  1. Une analyse approfondie de la demande de produits d’hygiène intime en France en 2019 : le taux d’emprise et le profil des acheteuses par circuit de distribution, les drivers des achats par circuit, les tendances de consommation et les habitudes d’achats, etc.
  2. Un profiling détaillé des acheteuses de chacune des marques du marché (14 en para/pharmacie et 13 en GMS) analysées au travers du profil socio-démographique, des habitudes d’achats et du mode d’utilisation des produits de leurs acheteuses.
  3. L’analyse approfondie des attentes des acheteuses en GMS et en Pharmacie / Parapharmacie au travers de 48 critères. Ces attentes sont appréhendées au global, sur l’ensemble du marché, par circuit, selon les gammes achetées et selon les profils sociaux ou shopper.
  4. L’analyse approfondie de la perception des principales gammes (marques) du marché sur chacun des 48 critères (déjà étudiés en termes d’attente, cf. point 3). Analyse des best-practices du marché. Analyse des best-practices par gamme. Comparaison de la performance avec les attentes du marché. Identifications des points forts/ des points faibles, des axes à valoriser et des axes à améliorer pour fidéliser / conquérir de nouvelles acheteuses.
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Exemple ci-dessous du sommaire du rapport Para/Pharmacie

Synthèse

1. Profil intime des acheteuses
1.1. Problèmes intimes
1.2. Utilisation de produits d’hygiène intime
1.3. Ancienneté d’achat (au global et selon le circuit)
1.4. Fréquence d’achat (au global et selon le circuit)
1.5. Recherche d’informations sur les produits d’hygiène intime (au global et selon le circuit)

2. Drivers et comportements d’achats
2.1. Raisons du choix de ce circuit plutôt qu’un autre circuit
2.2. Déroulement du dernier achat de produit d’hygiène intime dans ce circuit
2.3. Autres circuits de distribution fréquentés (12 derniers mois) et potentiellement fréquentés (12 prochains mois) pour l’achat de produits d’hygiène intime
2.4. Fidélité
2.5. Usage des applications cosmétiques lors des achats (au global et selon le circuit)

3. Caractéristiques des achats de produits d’hygiène intime
3.1. Motivations et raisons d’achat
3.2. Position vis-à-vis de la naturalité

4. Positionnement concurrentiel des marques vendues
4.1. Notoriété assistée des marques
4.2. Taux d’achat des marques vendues en pharmacie ou parapharmacie
4.3. Marque achetée le plus souvent dans le circuit (au global et selon le circuit)
4.4. Mixité des achats entre marques vendues dans ce circuit

5. Attentes vis-à-vis des produits d’hygiène intime vendus en Pharmacie/Parapharmacie
5.1. Au global
5.2. Selon le circuit
5.3. Identification des attentes prioritaires

6. Importance des caractéristiques des produits d’hygiène intime vendus en Para/Pharmacie
6.1. Au global
6.2. Selon le circuit
6.3. Axes d’optimisation souhaités concernant les produits d’hygiène intime vendus en Pharmacie/Parapharmacie (au global et selon le circuit)
6.4. Mapping stratégique : identification des opportunités d’innovation concernant les produits d’hygiène intime vendus en Pharmacie/Parapharmacie

7. Image des marques
7.1. Performance image des marques
7.2. Plan d’action stratégique des marques - Mapping toutes marques confondues

Annexes
Informations sur l'étude
Publiée en Mars 2019
Pages : 114 pages pour le rapport Pharma/Para. 101 pages pour le rapport GMS
Tarifs : 4.900 euros HT pour un rapport. 7.700€ HT pour les 2 rapports.
Format : Power Point
4ème édition


Contact
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Tél : 02.41.33.12.49