Attitudes, pratiques digitales, perception des acteurs de l’offre, opportunités de développement et typologie

Echantillon : 1.218 Millennials françaises interrogés par Internet entre le 25 juin et le 16 juillet 2018, dont 476 18-24 ans et 742 25-34 ans.

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Les Millennials ou génération Y sont l’objet de toutes les attentions depuis quelques années. Génération mouvante et déterminée, leur activité sur les réseaux sociaux et leur forte appétence à s’exprimer créant l’équation : «J’aime» donc «Je suis».

Si ces éléments les rapprochent (ils sont tous digital natives), leurs spécificités tient justement à ce qu’ils sont (tiennent) tous à être différents.

Surtout, la plupart des études présentant un caractère global, peu d’entre-elles ont essayé de les caractériser précisément vis-à-vis du domaine particulier qui est celui de la beauté.

Ce domaine, comme bien d’autres, présente un grand nombre de traits apparus justement de façon concomitante avec cette nouvelle génération : montée du e-commerce, pratiques digitales, rôle des influenceurs, consommation collaborative,…

L’étude aborde donc le thème de la beauté et caractérise la place qu’elle tient mais aussi la manière dont elle est abordée, pratiquée, partagée.

Ce sujet, comme tous les autres d’ailleurs, sont systématiquement mises en perspectives avec les informations recueillies auprès des 35 ans et plus, l’approche comparative permettant de mettre en exergue réellement les gaps et par conséquent les actions spécifiques à réaliser auprès de la cible Millennials.

Au vu de leur poids exercé dans le domaine de la beauté, les réseaux sociaux et plus largement la pratique digitale sont particulièrement explorés tout autant que l’intérêt porté à une vingtaine de dimensions clefs pouvant caractériser une offre beauté.

Ces opportunités de développement identifiés, la typologie exclusivement dédiée aux Millenials permet de déterminer auprès de qui ces axes de progression méritent d’être déployées.

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Synthèse

1. Les Millennials et la beauté : perception, routine beauté et pratiques digitales
1.1. Perception de la beauté
1.2. Routine beauté des Millennials
1.3. Les Millennials et les beauty enemies
1.4. Les Millennials et le DIY / personnalisation des produits de beauté
1.5. Les Millennials et les pratiques beauté digitales

2. Perception des Millennials vis-à-vis des acteurs de l’offre beauté
2.1. Influenceurs de l’offre beauté auprès des Millennials
2.2. Les pratiques d’achats beauté des Millennials
2.3. Les Millennials et l’offre beauté

3. Opportunités de développement des produits de beauté
3.1. Importance des dimensions des produits de beauté
3.2. Attentes d’optimisation des produits de beauté
3.3. Mapping stratégique : identification des priorités d’actions des produits de beauté

4. Typologie des Millennials
4.1. Attitudes des Millennials vis-à-vis de la beauté et des produits / enseignes de beauté
4.2. Typologie des Millennials

Annexes
Informations sur l'étude
Publiée en Août 2018
Pages : 211
Tarifs : 4.900 euros HT
Format : Power Point
1ère édition


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