Caractérisation du marché, parcours d’achat, attentes consommateurs, best practices des marques

Echantillon : 954 acheteurs de produits anti-fatigue sans ordonnance en pharmacie/parapharmacie + 52 parents acheteurs de ces mêmes produits pour leurs enfants interrogés par Internet entre le 24 mai et le 26 juin 2018

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Etude produits anti-fatigues

L’étude Anti-Fatigues 2018, au même titre que pour les 2 précédentes éditions, concentre ses objectifs sur les acheteurs en pharmacie et parapharmacie. Elle a comme objectif de :

  • faire le point sur l’état de prévalence des états de fatigue en France,
  • disposer d’informations clés sur le profil de la demande : profil sociodémographique, profil thérapeutique, parcours patient, usage des produits achetés, processus d’achat sans ordonnance,…,
  • estimer le potentiel de croissance auprès de la population souffrante mais ne se traitant pas,
  • explorer le parcours d’achat en pharmacie et parapharmacie sur ce marché,
  • identifier les claims les plus attractifs sur le marché,
  • connaitre les «best practices», les marques/gammes les plus associées par les acheteurs OTC aux différents arguments de vente,
  • connaître les «musts» du marché ainsi que les «gaps» (opportunités de différenciation pour votre marque),
  • dresser un bilan détaillé de vos forces / faiblesses auprès des acheteurs OTC.
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RAPPORT ADULTES

1. Les chiffres clefs du marché des produits anti-fatigue OTC adulte
1.1. Profil socio-démographique et sportif des acheteurs
1.2. Les états de fatigue
1.3. Zoom sur les non acheteurs
1.4. Zoom sur les acheteurs

2. Les caractéristiques des achats de produits anti-fatigue OTC Adulte
2.1. Parcours d’achat
2.2. Utilisation des produits
2.3. Les types de produits
2.4. Les marques
2.5. Préférences galéniques

3. Les attentes des acheteurs sur un produit anti-fatigue OTC Adulte
3.1. Les arguments-produit avec un niveau d’attente élevé à très élevé
3.2. Les arguments-produit avec un niveau d’attente plutôt moyen
3.3. Les arguments-produit avec un niveau d’attente faible à très faible
3.4. Evolution des attentes des acheteurs entre 2014 et 2018

4. Les best-practices du marché Adulte
4.1. Les best-practices des marques
4.2. Marque classée n°1 en Score d’association (parmi les 26 marques analysées)
4.3. Argument-produit sur lequel les marques obtiennent leur meilleur score

5. Les attentes des acheteurs les plus (moins) satisfaites par le marché Adulte
5.1. Les arguments-produit pour lesquels le niveau de performance du marché perçu par les acheteurs est élevé à très élevé
5.2. Les arguments-produit pour lesquels le niveau de performance du marché perçu par les acheteurs est plutôt moyen
5.3. Les arguments-produit pour lesquels le niveau de performance du marché perçu par les acheteurs est faible à très faible

6. Opportunités stratégiques auprès des acheteurs Matrice stratégique auprès des acheteurs

7. Les claims présentant le meilleur impact marketing (par marque)

Annexes

RAPPORT ENFANTS
Informations sur l'étude
Publiée en Juillet 2018
Pages : 150
Tarifs : 4.600 euros HT
Format : Power Point
3ème édition


Contact
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Tél : 02.41.33.12.49