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1204, 2016
 

L’outil d’études pour les marques « historiques »


Voici un outil d’étude inédit et très opérationnel si vous gérez une marque dont l’axe majeur du positionnement est basé sur son patrimoine. Grâce aux travaux inédits de recherches menées au sein de l’IAE Aix-Marseille Graduate School of Management, il est désormais possible d’affiner bien plus précisément ses actions de pilotage de « Brand Heritage » ou « patrimoine de marque ».

Ces travaux enrichissent et complètent la mesure du Brand Heritage, la nouveauté réside dans la prise en compte de 3 dimensions distinctes (longévité, pérennité, adaptabilité à travers le temps) mesurées par 9 items. Si ces travaux améliorent bien entendu  considérablement la précision de la manière dont la marque est perçue, ils permettent surtout de mettre en place des actions bien plus opérationnelles, ciblées, et justifiées qu’auparavant.

Arcane Research sera en mesure de vous proposer une offre en mode partagé basée sur ces travaux novateurs très prochainement.