SYNTHÈSE
1. LES FORMES GALÉNIQUES ET LE CONSEIL
1.1. Formes galéniques habituellement préconisées pour la toux
1.2. Motifs de préconisation de la forme galénique en première intention
1.2.1. Au global
1.2.2. Selon la forme galénique préconisée en 1ère intention
1.3. Conseil associé d’une deuxième forme galénique et Forme galénique associée
1.4. Forme galénique associée selon la forme galénique préconisée en 1ère intention
1.5. Motifs d’association des formes galéniques
1.5.1. Au global
1.5.2. Selon la forme galénique préconisée en 1ère intention
1.6. Complément au traitement contre la toux
1.7. Quantification des ventes liées aux conseils du pharmacien
2. LES MARQUES LES PLUS CONSEILLÉES ET LES MIEUX MISES EN AVANT PAR LES RESPONSABLES D’OFFICINE
2.1. Les marques les mieux implantées ou les plus visibles derrière ou devant le comptoir des officines
2.1.1. Marques actuellement référencées dans la pharmacie
2.1.2. Localisation des médicaments contre la toux référencés
2.1.3. Marques les plus visibles ou les mieux implantées derrière le comptoir
2.1.4. Marques les plus visibles ou les mieux implantées devant le comptoir
2.2. Les marques les plus mises en avant par les responsables d’officine
2.2.1. Réalisation de MEA (mises en avant) et préférences
2.2.2. Marques les plus mises en avant
2.3. Les marques les plus conseillées par les pharmaciens en automédication (par type de symptômes)
2.3.1. Les marques les plus conseillées dans le cadre d’une toux sèche
2.3.2. Les marques les plus conseillées dans le cadre d’une toux grasse
2.3.3. Les marques les plus conseillées dans le cadre d’une toux aigüe
2.3.4. Les marques les plus conseillées dans le cadre d’une toux chronique
3. INFLUENCE DES COMPOSANTS DU MIX-MARKETING
3.1. Les composants du mix les plus influents aux yeux des responsables d’officine
3.2. Les composants du mix les moins influents aux yeux des responsables d’officine
4. BEST-PRACTICES DU MARCHÉ
Les marques les plus associées par les responsables d’officine à :
(les 33 critères sont évalués)
4.1. «Un prix d’achat permettant de proposer des prix publics attractifs
à 4.33. « Un produit agissant à la fois sur la toux sèche et la toux grasse »
5. BEST-PRACTICES PAR MARQUE
Part (en %) des responsables d’officine qui associent la marque X à chacun des composants du mix-marketing
5.1. ACTIVOX à 5.34. VICKS
6. CAPITAL D’ATTRACTIVITÉ DES COMPOSANTS DU MIX ( APPROCHE PAR MARQUE)
6.1. Attractivité globale des marques et facteurs clés de succès
6.2. Capital d’attractivité moyen des composants du mix
6.2.1. Ensemble des marques
Capital d’attractivité des composants du mix de la marque
6.2.2. ACTIVOX à 6.2.35. VICKS
7. FORCES ET FAIBLESSES DES MARQUES EN B TO B
7.1. Mapping stratégique sur le marché BtoB
7.2. Les best-practices du marché BtoB
7.3. Forces/Faiblesses du « mix-marketing »
7.3.1. ACTIVOX à 7.3.34. VICKS
