Santé & Pharmacie

Etude Hygiène intime 3ème édition

Etude Laits infantiles 4ème éditionseptembre 26, 2020
Etude Rhinite Allergique 2ème éditionseptembre 26, 2020

Profils, comportements, attentes des acheteuses

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Après 2010 et 2013, l’édition 2016 met à jour les données de description, de compréhension et d’explication des acheteuses françaises de produits d’hygiène intime vendus en pharmacies et parapharmacies et/ou en GMS à travers les 4 grands enjeux suivants :

  1. Une analyse approfondie de la demande de produits d’hygiène intime en France en 2016 : le taux d’emprise et le profil des acheteuses par circuit de distribution, les drivers des achats par circuit, les tendances de consommation et les habitudes d’achats, etc.
  2. Un profiling détaillé des acheteuses de chacune des marques du marché : 13 gammes en GMS et 9 gammes en para/pharmacies (voir page suivante) analysées au travers du profil socio-démographique, des habitudes d’achats et du mode d’utilisation des produits de leurs acheteuses.
  3. L’analyse approfondie des attentes des acheteuses en GMS, en parapharmacies puis en pharmacies au travers de 48 critères. Ces attentes sont appréhendées au global, sur l’ensemble du marché, par circuit, selon les gammes achetées et selon les profils sociaux ou shopper.
  4. L’analyse approfondie de la perception des principales gammes (marques) du marché sur chacun des 48 critères (déjà étudiés en termes d’attente, cf. point 3). Analyse des best-practices du marché. Analyse des best-practices par gamme. Comparaison de la performance avec les attentes du marché. Identifications des points forts/ des points faibles, des axes à valoriser et des axes à améliorer pour fidéliser / conquérir de nouvelles acheteuses.

Consultez la dernière édition de l’étude Hygiène intime

3 échantillons interrogés par Internet entre le 2 et le 10 février 2016 : Un échantillon de 444 acheteuses en paraphamacies + Un échantillon de 528 acheteuses en pharmacies + Un échantillon de 802 acheteuses en GMS

Paragraphe relatif aux 2 circuits , Paragraphe relatif uniquement à la GMS, Paragraphe relatif à
la Pharmacie Parapharmacie

1. PROFIL INTIME DES ACHETEUSES 

1.1. Prévalence des problèmes intimes sur 12 mois
1.2. Mixité des problèmes intime sur 12 mois
1.3. Prévalence des problèmes intimes sur 12 mois selon l’âge
1.4. Utilisation de produits d’hygiène intime suite à un événement particulier
1.5. Ancienneté d’achat et circuit de distribution du premier achat de produit d’hygiène intime
1.6. Déroulement du premier achat (tous circuits)
1.7. Déroulement du premier achat selon le circuit

2. DRIVERS ET COMPORTEMENTS D’ACHATS

2.1. Raisons du choix de ce circuit plutôt qu’un autre circuit
2.2. Raisons du choix de ce circuit plutôt qu’un autre circuit selon la tranche d’âge
2.3. Déroulement du dernier achat de produit d’hygiène intime dans ce circuit
2.4. Déroulement du dernier achat de produit d’hygiène intime dans ce circuit selon la tranche d’âge
2.5. Autres circuits de distribution fréquentés (12 derniers mois) et potentiellement fréquentés (12 prochains mois) pour l’achat de produits d’hygiène intime
2.6. Degré de fidélité aux marques achetées dans ce circuit au global et selon l’âge
2.7. Raisons de la fidélité aux marques achetées dans ce circuit
2.8. Raisons de la fidélité aux marques achetées selon la tranche d’âge
2.9. Raisons de l’infidélité aux marques achetées dans ce circuit
2.10. Attitudes des acheteuses en cas d’absence du produit en rayon

3. CARACTÉRISTIQUES DES ACHATS DE PRODUITS D’HYGIENE INTIME 

3.1. Raisons d’achats des produits d’hygiène intime dans ce circuit
3.2. Raisons d’achats des produits d’hygiène intime dans ce circuit : « Pour réaliser ma toilette intime à des moments particuliers » et « Lorsque j’ai un problème intime ou gynécologique »
3.3. Raisons d’achats des produits d’hygiène intime selon la tranche d’âge

4. POSITIONNEMENT CONCURRENTIEL DES MARQUES VENDUES (NOTORIÉTÉ, ACHAT)

4.1. Notoriété spontanée et assistée des marques vendues dans ce circuit
4.2. Notoriété assistée des marques selon la tranche d’âge
4.3. Taux d’achat des marques vendues en Pharmacie / Parapharmacie en GMS
4.4. Taux d’achat des marques selon la tranche d’âge
4.5. La marque « principalement » achetée en pharmacie ou parapharmacie par les acheteuses en pharmacie 
4.6. La marque « principalement » achetée en GMS par les acheteuses en GMS
4.7. Mixité des achats entre marques vendues dans ce circuit

5. ATTENTES VIS-A-VIS DE L’OFFRE ACTUELLE (48 CARACTÉRISTIQUES)

5.1. Les promesses avec un potentiel très élevé
5.2. Les promesses avec un potentiel plutôt élevé
5.3. Les promesses avec un potentiel moyen
5.4. Les promesses avec un potentiel limité

6. PERFORMANCE IMAGE DES MARQUES 

(48 Items d’image)

7. PLAN D’ACTION STRATÉGIQUE DES MARQUES

Mapping toutes marques confondues

ANNEXES

1. PROFIL SOCIODÉMOGRAPHIQUE DES ACHETEUSES 
1.1. Age et catégorie socio-professionnelle des acheteuses
1.2. Composition du foyer des acheteuses
1.3. Profil habitat des acheteuses : Région (UDA5) et type de commune habitée
1.4. Revenus mensuels nets du foyer
1.5. Suivi gynécologique
1.6. Taux de recours et mode de contraception

2. MODES D’UTILISATION DES PRODUITS D’HYGIENE INTIME ACHETÉS

2.1. Fréquence de la toilette intime
2.2. Moments de la toilette intime
2.3. Temps accordé à la toilette intime
2.4. Taux d’utilisation du produit d’hygiène intime pour laver le reste du corps
2.5. Mode(s) d’utilisation des lingettes
2.6. Taux d’utilisation d’autres produits non spécifiques pour réaliser la toilette intime

3. PROFILS ET INSIGHTS DES ACHETEUSES (SELON LES MARQUES ACHETÉES) 

3.1. Age des acheteuses
3.2. Catégorie socio-professionnelle des acheteuses
3.3. Composition du foyer des acheteuses
3.4. Région d’habitation des acheteuses (UDA 5)
3.5. Prévalence des problèmes intimes rencontrés par les acheteuses sur 12 mois
3.6. Raisons d’achat des produits d’hygiène intime dans ce circuit
3.7. Fréquence de la toilette intime
3.8. Déroulement du dernier achat de produit d’hygiène intime dans ce circuit
3.9. Taux d’utilisation d’autres produits non spécifiques pour réaliser la toilette intime

4. CARACTÉRISTIQUES DES ACHATS DE PRODUITS D’HYGIENE INTIME

4.1. Segments de produits achetés sur 12 mois dans ce circuit
4.2. Mixité des achats entre segments de produit
4.3. Volume total d’unités de produits d’hygiène intime achetées en Pharmacies GMS sur 12 mois (flacons + savons + sachets)
4.4. Préférences des acheteuses concernant le conditionnement des lingettes
4.5. Préférences des acheteuses concernant la contenance des flacons
4.6. Préférences des acheteuses concernant le type de flacons
4.7. Achats de produits d’hygiène intime à destination des jeunes filles

5. POSITIONNEMENT CONCURRENTIEL DES MARQUES VENDUES (NOTORIÉTÉ, ACHAT)

Taux d’achat des gammes selon la tranche d’âge

6. PERFORMANCE IMAGE DES MARQUES (48 ITEMS D’IMAGE)

6.1. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui préserve l’équilibre naturel des muqueuses»
6.2. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui prévient l’apparition des problèmes intimes »
6.3. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui procure une sensation de bien-être »
6.4. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui procure une sensation de fraicheur »
6.5. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui procure une sensation de douceur »
6.6. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui assure une hygiène parfaite »
6.7. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui prévient l’apparition des mycoses »
6.8. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui nettoie les muqueuses tout en douceur »
6.9. Performance image des marques sur l’item « Un produit avec une texture agréable »
6.10. Performance image des marques sur l’item « Un produit facile à rincer »
6.11. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui a une odeur agréable »
6.12. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui soulage les démangeaisons »
6.13. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui agit efficacement en cas de brulures, d’irritations »
6.14. Performance image des marques sur l’item « Un produit efficace sur la sécheresse vaginale »
6.15. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui traite les mycoses »
6.16. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui agit efficacement contre les odeurs gênantes »
6.17. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui prévient l’apparition de fuites urinaires »
6.18. Performance image des marques sur l’item « Un produit adapté à un usage quotidien »
6.19. Performance image des marques sur l’item « Un produit avec une formule hydratante »
6.20. Performance image des marques sur l’item « Un produit servant à la fois à l’hygiène intime et au reste du corps »
6.21. Performance image des marques sur l’item « Un produit servant à la fois à l’hygiène quotidienne et à traiter une mycose »
6.22. Performance image des marques sur l’item « Un produit Hypoallergénique »
6.23. Performance image des marques sur l’item « Un produit adapté aux muqueuses les plus sensibles »
6.24. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui ne pique pas »
6.25. Performance image des marques sur l’item « Un produit au pH physiologique »
6.26. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui respecte l’équilibre de la flore intime »
6.27. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui respecte le film hydrolipidique »
6.28. Performance image des marques sur l’item « Un produit testé sous contrôle médical »
6.29. Performance image des marques sur l’item « Un produit recommandé par les médecins généralistes »
6.30. Performance image des marques sur l’item « Un produit recommandé par les gynécologues »
6.31. Performance image des marques sur l’item « Un produit recommandé par les pharmaciens » «Un produit moins agressif qu’un gel douche classique»
6.32. Performance image des marques sur l’item « Un produit conseillé par mon entourage, mes amis »
6.33. Performance image des marques sur l’item « Un produit à base de composants d’origine naturelle »
6.34. Performance image des marques sur l’item « Un produit «100% naturel» »
6.35. Performance image des marques sur l’item « Une formule sans paraben »
6.36. Performance image des marques sur l’item « Une formule sans parfums »
6.37. Performance image des marques sur l’item « Des lingettes faciles à transporter »
6.38. Performance image des marques sur l’item « Des lingettes biodégradables »
6.39. Performance image des marques sur l’item « Des lingettes avec un sachet refermable anti-dessèchement »
6.40.Performance image des marques sur l’item « Un tube qui s’ouvre et se ferme facilement »
6.41. Performance image des marques sur l’item « Un tube qui évite les surdosages et déperditions de produit »
6.42. Performance image des marques sur l’item « Un bon rapport qualité-prix »
6.43. Performance image des marques sur l’item « Un bon rapport quantité – prix »
6.44. Performance image des marques sur l’item « Une offre promotionnelle attractive (ex : lot de 2, +20% gratuit, bons de réduction, etc.) »
6.45. Performance image des marques sur l’item « Une marque de référence en hygiène intime »
6.46. Performance image des marques sur l’item « Une marque en laquelle j’ai confiance »
6.47. Performance image des marques sur l’item « Une marque qui m’apporte de précieux conseils sur l’hygiène intime »
6.48. Performance image des marques sur l’item « Un produit qui répond à mes attentes spécifiques, adapté à chaque âge et/ou chaque type de problème »

7. PLAN D’ACTION STRATÉGIQUE DES MARQUES 

Mapping de la marque A-DERMA Derm’Intim
Mapping de la marque HYDRALIN
Mapping de la marque KLORANE (Gamme hygiène intime)
Mapping de la marque LACTACYD FEMINA
Mapping de la marque ROGE CAVAILLES Soin Toilette Intime
Mapping de la marque SAFORELLE (Gamme hygiène intime)
Mapping de la marque SAUGELLA (Gamme hygiène intime)
Mapping de la marque URIAGE (Gamme hygiène intime)
Mapping de la marque CADUM Soin intime
Mapping de la marque CARREFOUR (Gamme hygiène intime)
Mapping de la marque CORINE DE FARME Ma toilette Intime
Mapping de la marque FEMFRESH
Mapping de la marque INTIMA
Mapping de la marque LECLERC Marque Repère (Gamme hygiène Intime)
Mapping de la marque NIVEA INTIMATE
Mapping de la marque TENA (Gamme hygiène Intime)
Mapping de la marque VANIA KOTYDIA (Gamme hygiène Intime)

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Informations sur l’étude

Publiée en Février 2016
Pages : 100 par rapport
Tarifs : 4.900 euros HT
Format : Power Point
Edition : 3ème édition

Etude Hygiène intime 3ème édition

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