8 ans après la première édition, et 4 ans après la deuxième, nous mettons à jour cette étude visant à aider les responsables de marque d’hygiène nasale OTC (hygiène, prévention, décongestionnant) à identifier les leviers marketing et communication les plus à même d’accroitre l’attractivité de leur(s) marque(s) aux yeux des Français acheteurs en pharmacie.
Les principaux objectifs de l’étude restent globalement les mêmes que ceux étudiés lors des éditions précédentes à savoir :
- caractériser le profil de la demande des produits d’hygiène nasaux OTC en pharmacie (profil sociodémographique, habitudes d’achats, processus d’achat en pharmacie,…),
- identifier les argumentaires commerciaux et leviers marketing les plus influents sur le marché de l’hygiène nasale OTC,
- connaitre les «best practices», les marques les plus associées par les acheteurs aux composants du mix-marketing les plus influents du marché,
- mesurer l’efficacité des composants du mix-marketing à travers leur capacité à rendre votre marque attractive aux yeux des acheteurs,
- connaître les «musts» du marché (axes très influents mais très disputés voire saturés sur lesquels il faut être bon et créatif) ainsi que les «gaps» (axes très influents mais peu disputés, véritable potentiel de différenciation à court terme pour votre marque),
- dresser un bilan des forces et faiblesses de votre marque auprès des consommateurs français.
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