Optique & Audition

Etude Lunettes de vue

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Panorama du marché, Aspirations des acheteurs, Performance des enseignes.

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“Lunettes de correction (2ème édition) : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes” est un observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants).

Transversale, cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

L’étude s’articule autour de 9 grands volets pour nourrir vos différentes réflexions :

  1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat, espace audition,…)
  2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
  3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristiques et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
  4. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
  5. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
  6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
  7. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
  8. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
  9. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)

3014 porteurs de lunettes de vue interrogés entre le 6 et le 12 juin 2012

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Informations sur l’étude

Publiée en Juin 2012
Pages : 67
Tarifs : 5.000 euros
Edition : 2ème édition

Etude Lunettes de vue

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