Optique & Audition

Etude Lunettes de vue 2021

Etude Les Français et l’Alimentation 2021octobre 11, 2021
Etude Biomédicaments et biosimilaires 2021novembre 4, 2021

Panorama du marché, Aspirations des acheteurs, Performance des enseignes

Tout afficher

Etude Lunettes de vue 6ème éditionDans le prolongement des 10 années précédentes, nous vous proposons aujourd’hui la 11ème édition de l’Etude Lunettes de vue : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes, observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants). Transversale, cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

L’édition 2021 reprend en très grande majorité les thèmes évoqués les années précédentes, cela en vue de pouvoir effectuer toutes les évolutions. En 2021, l’Etude Lunettes de vue est toujours articulée autour des 9 grands volets suivants :
1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, univers de marque,…)
3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
4. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, remboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
5. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
7. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
8. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
9. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)

Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Lunettes de vue

Pour consulter la précédente édition, consultez la page 10ème édition

Etude Lunettes de vue 6ème éditionDans le prolongement des 10 années précédentes, nous vous proposons aujourd’hui la 11ème édition de l’Etude Lunettes de vue : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes, observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants). Transversale, cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

L’édition 2021 reprend en très grande majorité les thèmes évoqués les années précédentes, cela en vue de pouvoir effectuer toutes les évolutions. En 2021, l’Etude Lunettes de vue est toujours articulée autour des 9 grands volets suivants :
1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, univers de marque,…)
3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
4. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, remboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
5. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
7. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
8. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
9. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)

Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Lunettes de vue

Pour consulter la précédente édition, consultez la page 10ème édition

3003 porteurs de lunettes de vue âgés de 18 à 75 ans interrogés par Internet entre le 23 septembre et le 04 octobre 2021

Synthèse + Infographie

1. Panorama du marché des lunettes de vue
1.1. Profil des acheteurs de lunettes de vue
1.2. Profil optique
1.3. Comportements d’achat vis-à-vis des lunettes de vue
1.4. Engagement sociétal et environnemental d’une marque

2. Montures : les aspirations, les envies
2.1. Critères d’achat d’une monture optique
2.2. Styles de montures les plus aspirationnels
2.3. Budget supplémentaire envisagé pour une monture sur-mesure, individualisée
2.4. Matériaux de montures les plus aspirationnels
2.5. Formes de montures les plus aspirationnelles
2.6. Types de branches de montures les plus aspirationnels
2.7. Univers de marques de montures les plus aspirationnels
2.8. Marque de monture achetée la dernière fois

3. Comportements d’achat des verres et parcours de santé visuel
3.1. Comportements d’achat des verres chez l’opticien
3.2. Critères d’achat des verres (caractéristiques, options)
3.3. Parcours de santé visuel (information, orientation et éducation thérapeutique)

4. Prix, promotions, OCAMS, plateformes santé
4.1. Budget moyen des lunettes de vue et offres promotionnelles
4.2. Impact de l’évolution des remboursements et prise en charge sur les intentions d’achat
4.3. OCAMS & Plateformes santé

5. Canal Internet : opportunités de développement
5.1. Place d’Internet dans le parcours d’achat des lunettes de vue
5.2. Commande en ligne : profil de la cible «intéressée»

6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
6.1. Profil des clients
6.2. Insights des clients

7. Performance commerciale des enseignes
7.1. Tableau synoptique entre les enseignes* et 5 indicateurs commerciaux
7.2. Fidélité
7.3. Enseigne ou opticien envisagé pour un achat de verres progressifs

Rechercher

Informations sur l’étude

Publiée en Octobre 2021
Pages : 155
Evolution : 2011-2021
Tarifs : 4900 euros HT
Format : Power Point + Workbooks Excel
Edition : 11ème édition

Etude Lunettes de vue 2021

    Oui, j'accepte que les données personnelles collectées soient conservées pendant 2 ans dans le cadre de la mise en relation avec l'entreprise pour accéder aux prestations qu'elle fournit