Dans le prolongement des 10 années précédentes, nous vous proposons aujourd’hui la 11ème édition de l’Etude Lunettes de vue 2021 : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes, observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants). Transversale, cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.
Cette nouvelle édition reprend en très grande majorité les thèmes évoqués les années précédentes, cela en vue de pouvoir effectuer toutes les évolutions. En 2021, l’Etude Lunettes de vue 2021 est toujours articulée autour des 9 grands volets suivants :
1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, univers de marque,…)
3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
4. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, remboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
5. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
7. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
8. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
9. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)
Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Lunettes de vue 2021
Pour consulter la précédente édition, consultez la page Edition 2020