Optique & Audition

Étude Lunettes de vue 2022

Étude Pompes à Chaleur 20223 novembre 2022

Panorama du marché - Aspirations des acheteurs Performance des enseignes

Tout afficher

Lunettes de vue

L’Étude Lunettes de vue 2022 est une 12ème édition. Dans le prolongement des 11 années précédentes, nous vous proposons d’explorer le panorama du marché, les aspirations des acheteurs, la performance des enseignes. Observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants), cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

L’édition 2022 de l’Étude Lunettes de vue reprend en très grande majorité les thèmes évoqués les années précédentes, cela en vue de pouvoir effectuer toutes les évolutions. En 2022, l’étude est toujours articulée autour des 9 grands volets suivants :

  1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
  2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
  3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
  4. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
  5. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
  6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
  7. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
  8. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
  9. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)

Lunettes de vue

L’Étude Lunettes de vue 2022 est une 12ème édition. Dans le prolongement des 11 années précédentes, nous vous proposons d’explorer le panorama du marché, les aspirations des acheteurs, la performance des enseignes. Observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants), cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

L’édition 2022 de l’Étude Lunettes de vue reprend en très grande majorité les thèmes évoqués les années précédentes, cela en vue de pouvoir effectuer toutes les évolutions. En 2022, l’étude est toujours articulée autour des 9 grands volets suivants :

  1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
  2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
  3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
  4. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
  5. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
  6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
  7. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
  8. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
  9. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)

3002 porteurs de lunettes de vue interrogés par Internet entre le 4 et le 19 octobre 2022

Synthèse

1. Panorama du marché des lunettes de vue
1.1. Profil des acheteurs de lunettes de vue
1.2. Profil optique
1.3. Comportements d’achat vis-à-vis des lunettes de vue

2. Montures : les aspirations, les envies
2.1. Critères d’achat d’une monture optique
2.2. Styles de montures les plus aspirationnels
2.3. Budget supplémentaire envisagé pour une monture sur-mesure, individualisée
2.4. Matériaux de montures les plus aspirationnels
2.5. Formes de montures les plus aspirationnelles
2.6. Types de branches de montures les plus aspirationnels
2.7. Univers de marques de montures les plus aspirationnels
2.8. Marque de monture achetée la dernière fois
2.9. Intention d’achat d’une monture d’occasion / de seconde main

3. Comportements d’achat des verres et parcours de santé visuel
3.1. Comportements d’achat des verres chez l’opticien
3.2. Critères d’achat des verres (caractéristiques, options)
3.3. Parcours de santé visuel (information, orientation et éducation thérapeutique)

4. Prix, promotions, OCAMS, plateformes santé
4.1. Budget moyen des lunettes de vue et offres promotionnelles
4.2. Impact de l’évolution des remboursements et prise en charge sur les intentions d’achat
4.3. OCAMS & Plateformes santé

5. Canal Internet : opportunités de développement
5.1. Place d’Internet dans le parcours d’achat des lunettes de vue
5.2. Commande en ligne : profil de la cible «intéressée»

6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
6.1. Profil des clients
6.2. Insights des clients

7. Performance commerciale des enseignes
7.1. Tableau synoptique entre les enseignes* et 5 indicateurs commerciaux
7.2. Fidélité
7.3. Enseigne ou opticien envisagé pour un achat de verres progressifs

8. Performance marketing
8.1. Les opportunités de domination sur le marché
8.2. Les opportunités d’innovation sur le marché
8.3. Les opportunités marketing par enseigne

9. Performance communication
9.1. Les opportunités de domination sur le marché
9.2. Les opportunités de différenciation sur le marché
9.3. Les opportunités de communication par enseigne

Annexes

 

Rechercher

Informations sur l’étude

Publiée en Novembre 2022
Pages : 128
Evolution : 12 années : 2011 à 2022
Tarifs : 4900 euros HT
Format : Power Point + Excel
Edition : 12ème édition

Étude Lunettes de vue 2022

    Oui, j'accepte que les données personnelles collectées soient conservées pendant 2 ans dans le cadre de la mise en relation avec l'entreprise pour accéder aux prestations qu'elle fournit