Optique & Audition

Etude Lunettes de vue 3ème édition

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Panorama du marché - Aspirations des acheteurs - Performance des enseignes

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Une 3ème édition destinée à l’ensemble des acteurs du marché

La 3ème édition de l’étude Lunettes de vue aborde le panorama du marché, les aspirations des acheteurs, la performance des enseignes. A destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants), cette étude transversale vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.


L’étude Lunettes de vue s’articule autour de 10 grands volets

  1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil socio-démographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat, espace audition,…)
  2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
  3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
  4. Lentilles : le marché et les comportements d’achat [NOUVEAU en 2013]
  5. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
  6. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
  7. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
  8. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
  9. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
  10. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)


L’étude a été renouvelée en 2014.

3.011 porteurs de lunettes de vue interrogés entre le 29 mai et le 13 juin 2013.

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Informations sur l’étude

Publiée en Juillet 2013
Tarifs : 5.000 euros
Format : 10 workbooks Excel
Edition : 3ème édition

Etude Lunettes de vue 3ème édition

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