Etude Lunettes de vue 6ème édition

« Lunettes de vue (6ème édition) : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes » est un observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants). Transversale, cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

L’étude s’articule autour de 10 grands volets pour nourrir vos différentes réflexions :

1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat, espace audition, …)
2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque, …)
3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien, …)
4. Lentilles : le marché et les comportements d’achat
5. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé, …)
6. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels, …)
7. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
8. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs, …)
9. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
10. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)