N’hésitez pas à faire votre demande ci-contre pour recevoir le document de présentation complet de l’étude.
Les performances des enseignes fidélisent la clientèle, avec un rôle d’accompagnement attendu et renforcé des opticiens cette année. Internet peine à se faire une place dans le parcours d’achat des équipés
Depuis 2011, l’étude Lunettes de vue accompagne les responsables commerciaux, marketing et communication de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (fabricants de verres et de montures, enseignes, centrales,…) dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.
Depuis 7 ans, l’étude s’articule autour de 10 grands volets pour nourrir vos différentes réflexions :
1. Panorama du marché des lunettes de vue : profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat, espace audition,…
2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances : critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…
3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel : comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…
4. Lentilles : le marché et les comportements d’achat
5. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé : budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…
6. Canal Internet : opportunités de développement : potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…
7. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
8. Performance commerciale des enseignes : achalandage, captation, transformation des visiteurs,…
9. Performance marketing des enseignes et indépendants : Mix-enseigne
10. Performance communication des enseignes et indépendants : Mix-communication.