Optique & Audition

Etude Lunettes de vue 8ème édition

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Panorama du marché - Aspirations des acheteurs Performance des enseigne

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Dans le prolongement des 7 années précédentes, la 8ème édition de l’étude Lunettes de vue : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes, vise à accompagner les décideurs dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

L’édition 2018 reprend les thèmes évoqués les années précédentes afin de présenter la quasi totalité des évolutions. L’étude s’articule autour des 10 grands volets suivants :

  1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
  2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
  3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
  4. Lentilles : le marché et les comportements d’achat
  5. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
  6. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
  7. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
  8. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
  9. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
  10. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)

3.014 porteurs de lunettes de vue âgés de 18 à 75 ans interrogés par Internet entre le 22 mai et le 18 juin 2018.

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Synthèse

1. Panorama du marché des lunettes de vue

1.1. Profil des acheteurs de lunettes de vue
1.2. Profil optique
1.3. Comportements d’achat des lunettes de vue

2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances

2.1. Les montures
2.2. Les marques de montures

3. Verres : Comportements d’achat et parcours de santé visuel

3.1. Comportements d’achat des verres chez l’opticien
3.2. Critères d’achat des verres
3.3. Parcours de santé visuel (information, orientation et éducation thérapeutique)

4. Lentilles et produits d’entretien : le marché et les comportements d’achat

4.1. Profil des porteurs de lentilles
4.2. Les achats des lentilles de contact
4.3. Les achats de produits d’entretien pour lentilles

5. Prix, promotions, OCAMS, plateformes santé

5.1. Budget moyen lunettes de vue (dernier achat)
5.2. Offres commerciales et promotionnelles
5.3. Impact du déremboursement sur les intentions d’achat
5.4. Impact de l’évolution des conditions de prise en charge
5.5. OCAMS & Plateformes santé

6. Canal Internet : opportunités de développement

6.1. Usages d’Internet avant achat
6.2. Sites Internet visités dans le cadre du dernier achat
6.3. Commandes en ligne : intérêt et attentes
6.4. Commande en ligne : profil de la cible «intéressée»
6.5. Opportunités de partenariat sur Internet avec les OCAMS

7. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients

7.1. Profil des clients
7.2. Insights des clients

8. Performance commerciale des enseignes

8.1. Tableau synoptique entre les 8 principales enseignes et 7 indicateurs commerciaux
8.2. Fidélité
8.3. Enseigne ou opticien envisagé pour un achat de verres progressifs

9. Performance marketing des enseignes et indépendants

9.1. Les opportunités de domination sur le marché
9.2. Les opportunités d’innovation sur le marché
9.3. Les opportunités marketing par enseigne/indépendants

10. Performance communication des enseignes et indépendants

10.1. Les opportunités de domination sur le marché
10.2. Les opportunités de différenciation sur le marché
10.3. Les opportunités de communication par enseigne/indépendants

Annexes

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Informations sur l’étude

Publiée en Juillet 2018
Pages : 178
Tarifs : 4.900 euros HT
Format : Power Point + Workbooks Excel
Edition : 8ème édition

Etude Lunettes de vue 8ème édition

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