Dans le prolongement des 8 années précédentes, la 9ème édition de l’étude Lunettes de vue : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes, vise à accompagner les décideurs dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.
L’édition 2019 reprend les thèmes évoqués les années précédentes afin de présenter la quasi totalité des évolutions. L’étude s’articule autour des 10 grands volets suivants :
- Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
- Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
- Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
- Lentilles : le marché et les comportements d’achat
- Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
- Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
- Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
- Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
- Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
- Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)
