Santé & Pharmacie

Etude MDD et génériques OTC en pharmacie 3ème édition

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Segments OTC-Parapharmacie les plus porteurs, assortiment optimal à proposer dans votre réseau

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Après les 2 premières éditions réalisées en 2011 et 2016, cette édition 2019 actualise l’ensemble des questions qui ont été posées sur les MDD (y/c génériques depuis 2016) OTC à l’officine, à savoir :

  • Quel est le potentiel commercial de ces différentes catégories de produits en 2019 ?
  • Quelles gammes de ces produits prioriser ?
  • Quelle place chaque gamme MDD et génériques doivent-elle prendre relativement aux marques nationales ?
  • Quel(s) type(s) de MDD et génériques les acheteurs français attendent-ils en pharmacie ?
  • Quelle forme les MDD et génériques doivent-ils prendre pour être impactants (1er prix, marque générique, marque à valeur ajoutée, marque enseigne vs marque produit,…) ?
  • Quels sont les terrains d’innovation potentiels permettant de passer du statut de «produit copié» à celui de «produit original», porteur de la valeur véhiculée par les enseignes ?
  • Quels sont les points de convergence & divergence avec l’offre MDD existante en parapharmacie et en Hyper/Supermarchés ?
  • Dans quels types de pharmacies les différentes offres MDD et génériques ont-elles le plus de potentiel ?
  • Comment communiquer autour d’une offre MDD & générique ? Quels sont les points de contact influents ?

Que vous soyez déjà intervenant sur le marché ou en phase de réflexion sur ce sujet, cette mise à jour vous aidera à affiner, clarifier ou orienter dans une perspective dynamique (2019 vs 2016 vs 2011) votre stratégie MDD et génériques OTC : assortiment optimal, géo-merchandising, ciblage marketing, stratégie d’enseigne, etc.

MDD Génériques en Pharmacie

4.496 acheteurs de produits accessibles sans ordonnance en pharmacie au cours des 12 derniers mois interrogés par Internet entre le 1er et le 21 octobre 2019

Synthèse

1. MDD en pharmacie : le contexte, les enjeux

1.1. Marchés OTC – Parapharmacie
1.2. Performances des MDD vs les marques nationales et motivations d’achat par circuit

2. Potentiel commercial des MDD à l’officine

2.1. Dans le domaine de la médication familiale-OTC
2.2. Dans le domaine des cosmétiques
2.3. Sur les autres segments de parapharmacie
2.4. Mapping stratégique : potentiel commercial des MDD à l’officine en 2019

3. Attentes des acheteurs potentiels vis-à-vis des MDD

3.1. Dans le domaine de la médication familiale-OTC
3.2. Dans le domaine des cosmétiques
3.3. Sur les autres segments de parapharmacie
3.4. Points de contact influents aux yeux des acheteurs potentiels de MDD

4. Position des acheteurs vis-à-vis des médicaments ou produits génériques

4.1. Connaissance des laboratoires et achats
4.2. Attitudes vis-à-vis des médicaments et produits génériques
4.3. Attentes
4.4. Préférences

Annexes

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Informations sur l’étude

Publiée en Novembre 2019
Pages : 80
Tarifs : 4900 euros HT
Format : Power Point
Edition : 3ème édition

Etude MDD et génériques OTC en pharmacie 3ème édition

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