- Arcane Research : Etudes on-line marketing multi-clients - https://www.arcane-research.com -

Le déploiement des concepts urbains dans la GSS 2019

Etude Le déploiement des concepts urbains dans la GSSN‘hésitez pas à faire votre demande ci-contre pour recevoir le document de présentation complet de l’étude.

 

Le déploiement de concepts dits «urbains», adaptés aux centres-villes, constitue aujourd’hui la nouvelle cible des enseignes de la grande distribution spécialisée. Si historiquement, les GSS (Grandes Surfaces Spécialisées) ont développé leur business model sur une implantation en périphérie des villes, autour de grandes cellules commerciales et d’un commerce extensif assez éloigné du commerce de proximité, les implantations en centre-ville offrent des perspectives de développement importantes.

Les concepts urbains répondent en effet à de nombreuses opportunités : un relais de croissance par un rapprochement avec les clients (aller chercher les clients là où ils habitent), cibler une frange importante de la population que les enseignes de la GSS touchent insuffisamment, combler un manque de diversité de l’offre commerciale, répondre à un besoin croissant pour de nouvelles expériences en point de vente et profiter des nouvelles technologies qui réinventent les fonctions des magasins physiques. Le programme «action cœur de ville» a mis en évidence l’urgence de revitaliser les centres-villes à travers une approche renouvelée de l’urbanisme et des partenariats innovants entre les villes et les grandes enseignes spécialisées à la recherche de nouvelles façons de s’inscrire localement. Le déploiement de stratégies bas carbone / neutralité carbone dans la distribution amène également à repenser des formats plus proches de la demande et plus adaptés aux défis écologiques des villes.

Le déploiement des concepts urbains dans la GSS amène ainsi à penser plus petit, plus intensif mais surtout très différemment la distribution et sa place dans un centre-ville. C’est cette singularité que cette étude propose d’explorer à travers 4 champs d’innovations :

Parce que les concept-stores urbains représentent un investissement important dont la viabilité économique est encore à prouver, cette étude vise à aider les équipes marketing / développement à optimiser les décisions, prioriser les axes de travail et mieux les justifier en interne.

Reposant sur un échantillon qualifié de clients potentiels (clients des centres-villes des grandes aires urbaines), cette étude permet de répondre aux questions suivantes :