Ce que cette étude permet d’identifier
- Comprendre les nouveaux arbitrages entre praticité, prix et responsabilité environnementale
- Mesurer les usages réels et les logiques de substitution à l’eau en bouteille
- Identifier les formats et matériaux les plus crédibles selon les contextes de consommation
- Évaluer l’impact de la consigne, du refill et du réemploi sur les comportements d’achat
- Repérer les signaux de défiance liés au plastique et aux emballages
- Anticiper les transferts vers les alternatives à horizon 2026–2030
Quand les repères historiques du marché de l’eau commencent à évoluer
Le marché des eaux conditionnées entre dans une phase de transformation rapide, portée par les contraintes environnementales, les évolutions réglementaires et la montée des attentes en matière de transparence et de responsabilité.
Défiance vis-à-vis du plastique, progression des alternatives (robinet, filtration, gourdes, refill), arbitrages budgétaires plus tendus : les comportements d’achat se construisent désormais au croisement des usages, du prix et des convictions environnementales.
Quels formats et matériaux restent réellement attractifs ?
PET, rPET, verre, brique, poche grand format, contenants réemployables ou refill : tous les formats ne sont pas perçus de la même manière selon les usages, les contraintes de mobilité ou la sensibilité environnementale des consommateurs.
L’étude permet d’identifier les solutions les plus crédibles selon les contextes de consommation, ainsi que les conditions dans lesquelles les consommateurs sont prêts — ou non — à faire évoluer leurs habitudes d’achat.
Une lecture opérationnelle des nouveaux arbitrages consommateurs
Au-delà des intentions déclarées, l’étude met en lumière les arbitrages réels entre praticité, accessibilité, perception environnementale et confiance dans les dispositifs proposés.
Elle permet de comprendre comment les consommateurs répartissent leurs usages entre eau conditionnée, eau du robinet et solutions alternatives selon les situations de consommation et les évolutions du marché.
Pour les marques, enseignes et acteurs de l’emballage
L’étude aide les marques d’eaux, enseignes GMS, fabricants d’emballages et acteurs du réemploi à mieux anticiper les évolutions du marché et à identifier les leviers d’adaptation les plus crédibles dans les prochaines années.
Elle permet notamment d’alimenter les réflexions autour des assortiments, des formats, des stratégies packaging, des logiques de consigne et de refill, du merchandising et des attentes consommateurs en matière de responsabilité environnementale.