Panorama du marché, aspirations des acheteurs, performance des enseignes
Dans le prolongement des 12 années précédentes, nous vous proposons aujourd’hui la 13ème édition de l’étude «Lunettes de vue : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes», observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants). Transversale, cette étude vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.
L’édition 2023 reprendra en très grande majorité les thèmes évoqués les années précédentes, cela en vue de pouvoir effectuer toutes les évolutions. En 2022, l’étude était articulée autour des 9 grands volets suivants :
- Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
- Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
- Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
- Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
- Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
- Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
- Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
- Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
- Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)
La souscription est ouverte jusqu’au 30 juin pour une réalisation du 1er juillet au 31 octobre 2023.
N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.
Études à paraître
Lunettes de vue : Novembre 2023
Contactologie : Mars 2024