Quantification de la demande, analyse des segments de marché et des principales opportunités marketing en 2019

Echantillon : 4.214 acheteurs de cosmétiques naturels et 4.656 acheteurs potentiels interrogés par Internet entre le 04 et le 29 juillet 2019.

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En l’absence de réglementation opposable harmonisée sur la définition de la «naturalité» en cosmétique il est aujourd’hui très difficile de quantifier et d‘analyser le marché de la cosmétique «naturelle». Au delà du marché des cosmétiques bio labellisés (dont la part de marché est proche des 3% en France), se dessine un marché plus vaste et hétérogène reposant sur le principe de la «naturalité raisonnée» avec de plus en plus de marques donnant la priorité aux ingrédients naturels ou d’origine naturelle tout en laissant la possibilité d’utiliser certains ingrédients de synthèse. Cette approche élargie de la «naturalité» et les différentes revendications qu’elle recouvre («bio», «naturel», «d’origine naturelle» ou «à base d’ingrédients d’origine naturelle») présente un potentiel commercial important qu’il convient de suivre et mieux comprendre pour être pleinement intégré à la stratégie des marques du secteur.

Cette étude vise à aider les équipes marketing à mieux appréhender et déployer une démarche pro-active sur ce marché porteur.

Comme en 2016 lors de la première édition, les points clés de l’étude sont les suivants :

  • Quantifier et qualifier la demande de cosmétique naturelle
  • Evaluer les segments de marché et les cibles marketing les plus porteuses
  • Identifier les facteurs clefs de succès sur le marché de la cosmétique naturelle
  • Evaluer le capital «naturalité» des principales marques du secteur

Cette étude est autant destinée aux marques 100% Bio qu’aux marques de cosmétiques naturels, marques généralistes, marques de distributeur, enseignes de parfumeries, enseignes de produits de beauté, enseignes de produits bio et naturels, enseignes d’hyper/Supermarchés, enseignes de pharmacies / parapharmacies, etc.

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Synthèse

1. Quantification et analyse de la demande de «naturalité» en cosmétique
1.1. Le marché français des produiots cosmétiques
1.2. Le marché Français de la cosmétique naturelle en 2019 : impact de la naturalité et dimensionnement
1.3. Parcours d’achat des produits de cosmétique naturelle
1.4. Sensibilité des acheteurs de produits de cosmétique naturelle
1.5. Impact sur les ventes des revendications reposant sur la composition des produits de cosmétique naturelle
1.6. Naturalité 2.0 : aspirations sociétales des marques et usage des applications de notation des produits de beauté

2. Place de la naturalité sur le marché des produits cosmétiques : critères d’achat et image des marques
2.1. Critères d’achat des produits cosmétiques
2.2. Critères d’achat des produits cosmétiques selon les acheteurs de VOTRE -ou VOS marque(s)-
2.3. Evaluation du capital «naturalité» des marques de cosmétiques sur le marché Français

Annexes
Informations sur l'étude
Publiée en Août 2019
Pages : 236
Tarifs : 4.900 euros HT
Format : Power Point
2ème édition


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