L’étude “Quelles innovations de catégories de produits pour la RHD ?” présente les innovations à déployer en RHD, non pas en fonction des circuits de distribution*, mais pour les différents univers et catégories de produits. En soumettant au répondant une trentaine d’axes d’innovations, l’étude identifie les aspirations des clients et détermine ainsi les axes sur lesquels ils souhaitent que les marques et les enseignes innovent ou investissent davantage, et cela par rapport à 30 catégories de produits.
Grâce à cette étude, vous pouvez ainsi :
- Evaluer le potentiel commercial d’un lancement en quantifiant précisément la part des clients captifs à une nouvelle prestation ou un nouveau produit RHD,
- Valider ou invalider votre positionnement marketing par rapport aux aspirations des clients (mix-produit, mix-enseigne, arguments publicitaires, packaging, façade, menu,…),
- Créer un consensus en interne sur l’enjeu d’un ou plusieurs axes d’innovation,Légitimer votre offre auprès de vos clients ou partenaires commerciaux.
*Cette investigation a déjà été réalisée : «Etude Innovations en RHD selon 67 circuits de distribution», 4ème édition, parue en août 2019
Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Quelles innovations pour les différentes catégories de produits de la RHD ?