La première édition de cette étude a été menée en 2012. Cette 4ème édition vise à aider les responsables de marque d’hygiène nasale (hygiène, prévention, décongestionnant) à identifier les leviers marketing et communication les plus à même d’accroitre l’attractivité de leur(s) marque(s) aux yeux des Français acheteurs en pharmacie.
Les principaux objectifs de l’étude restent globalement les mêmes que ceux étudiés lors des éditions précédentes à savoir :
caractériser le profil de la demande des produits d’hygiène nasaux en pharmacie (profil sociodémographique, habitudes d’achats, processus d’achat en pharmacie,…),
- identifier les argumentaires commerciaux et leviers marketing les plus influents sur le marché de l’hygiène nasale,
- connaitre les «best practices», les marques les plus associées par les acheteurs aux composants du mix-marketing les plus influents du marché,
- mesurer l’efficacité des composants du mix-marketing à travers leur capacité à rendre votre marque attractive aux yeux des acheteurs,
- connaître les «musts» du marché (axes très influents mais très disputés voire saturés sur lesquels il faut être bon et créatif) ainsi que les «gaps» (axes très influents mais peu disputés, véritable potentiel de différenciation à court terme pour votre marque),
- dresser un bilan des forces et faiblesses de votre marque auprès des consommateurs français.
AVERTISSEMENT : Au vu des modifications importantes apportées au questionnaire en 2016 et en 2020, aucune évolution par rapport aux 2 premières éditions (2012 et 2016) ne peut donc être présentée. Les évolutions sont possibles par rapport à 2020 et ce à périmètre constant.
Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Étude Hygiène Nasale 2024
Vous pouvez également consulter l’Etude Dentifrices 2024 ou encore l’Etude Hygiène Intime 2025