Étude Produits Solaires en Para/Pharmacie 20243 novembre 2020
Étude Prévoyance Individuelle 202416 novembre 2020
La première édition de cette étude a été menée en 2012. Cette 4ème édition vise à aider les responsables de marque d’hygiène nasale (hygiène, prévention, décongestionnant) à identifier les leviers marketing et communication les plus à même d’accroitre l’attractivité de leur(s) marque(s) aux yeux des Français acheteurs en pharmacie.
Les principaux objectifs de l’étude restent globalement les mêmes que ceux étudiés lors des éditions précédentes à savoir :
caractériser le profil de la demande des produits d’hygiène nasaux en pharmacie (profil sociodémographique, habitudes d’achats, processus d’achat en pharmacie,…),
- identifier les argumentaires commerciaux et leviers marketing les plus influents sur le marché de l’hygiène nasale,
- connaitre les «best practices», les marques les plus associées par les acheteurs aux composants du mix-marketing les plus influents du marché,
- mesurer l’efficacité des composants du mix-marketing à travers leur capacité à rendre votre marque attractive aux yeux des acheteurs,
- connaître les «musts» du marché (axes très influents mais très disputés voire saturés sur lesquels il faut être bon et créatif) ainsi que les «gaps» (axes très influents mais peu disputés, véritable potentiel de différenciation à court terme pour votre marque),
- dresser un bilan des forces et faiblesses de votre marque auprès des consommateurs français.
AVERTISSEMENT : Au vu des modifications importantes apportées au questionnaire en 2016 et en 2020, aucune évolution par rapport aux 2 premières éditions (2012 et 2016) ne peut donc
être présentée. Les évolutions sont possibles par rapport à 2020 et ce à périmètre constant.
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La première édition de cette étude a été menée en 2012. Cette 4ème édition vise à aider les responsables de marque d’hygiène nasale (hygiène, prévention, décongestionnant) à identifier les leviers marketing et communication les plus à même d’accroitre l’attractivité de leur(s) marque(s) aux yeux des Français acheteurs en pharmacie.
Les principaux objectifs de l’étude restent globalement les mêmes que ceux étudiés lors des éditions précédentes à savoir :
caractériser le profil de la demande des produits d’hygiène nasaux en pharmacie (profil sociodémographique, habitudes d’achats, processus d’achat en pharmacie,…),
- identifier les argumentaires commerciaux et leviers marketing les plus influents sur le marché de l’hygiène nasale,
- connaitre les «best practices», les marques les plus associées par les acheteurs aux composants du mix-marketing les plus influents du marché,
- mesurer l’efficacité des composants du mix-marketing à travers leur capacité à rendre votre marque attractive aux yeux des acheteurs,
- connaître les «musts» du marché (axes très influents mais très disputés voire saturés sur lesquels il faut être bon et créatif) ainsi que les «gaps» (axes très influents mais peu disputés, véritable potentiel de différenciation à court terme pour votre marque),
- dresser un bilan des forces et faiblesses de votre marque auprès des consommateurs français.
AVERTISSEMENT : Au vu des modifications importantes apportées au questionnaire en 2016 et en 2020, aucune évolution par rapport aux 2 premières éditions (2012 et 2016) ne peut donc être présentée. Les évolutions sont possibles par rapport à 2020 et ce à périmètre constant.
2506 Français acheteurs de produits d’hygiène nasale en pharmacie interrogés entre le 26 septembre et le 2 octobre 2024
Analyse et perspectives
Synthèse détaillée
1. La demande de produits d’hygiène nasale en France
1.1. Profil Santé des Français
1.2. Identification des acheteurs de produits d’hygiène nasale
1.3. Focus sur les enfants de moins de 3 ans
1.4. Parcours d’achat des produits d’hygiène nasale en pharmacie
2. Zoom sur les sprays nasaux achetés sans ordonnance en pharmacie
2.1. Utilisation des sprays nasaux et notoriété des marques achetées sans ordonnance en pharmacie
2.2. Axes d’innovation et best practices des marques
3. Zoom sur les unidoses de sérum physiologique achetées sans ordonnance en pharmacie
3.1. Utilisation des unidoses de sérum physiologique et notoriété des marques achetées sans ordonnance en pharmacie
3.2. Axes d’innovation et best practices des marques
Annexes
Informations sur l’étude
Publiée en Novembre 2024
Pages : 113
Evolution : 2020 2024
Tarifs : 4900 euros HT
Format : Power Point
Edition : 4ème édition
