L’Étude Lunettes de vue 2023 est une 13ème édition. Dans le prolongement des 12 années précédentes, nous vous proposons d’explorer le panorama du marché, les aspirations des acheteurs, la performance des enseignes. Observatoire à destination de l’ensemble des acteurs du marché de l’optique-lunetterie (enseignes et fabricants), cette étude est transversale et vise à accompagner les responsables commerciaux, marketing et communication du secteur dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.
L’édition 2023 de l’Étude Lunettes de vue reprend en très grande majorité les thèmes évoqués les années précédentes, cela en vue de pouvoir effectuer toutes les évolutions. En 2023, l’étude est toujours articulée autour des 9 grands volets suivants :
- Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
- Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, design, matériaux, univers de marque,…)
- Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
- Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
- Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
- Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
- Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
- Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
- Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)
Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Etude Lunettes de vue 2023
Sur le même thème, vous pouvez aussi consulter nos études : Étude Pathologies oculaires 2021 ou Étude Contactologie 2020