Optique & Audition

Etude Lunettes de vue 2020

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Panorama du marché, Aspirations des acheteurs, Performance des enseignes

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Etude Lunettes de vueDans le prolongement des 9 années précédentes, la 10ème édition de l’étude Lunettes de vue : Panorama du marché – Aspirations des acheteurs – Performance des enseignes, vise à accompagner les décideurs dans leurs arbitrages en matière de commercialisation, de gammes de produits, de Recherche-Développement, de territoire de marque, de stratégie d’enseigne ou d’investissements publicitaires médias/hors médias.

Outre le module «Lentilles» (où une étude spécifique est menée à ce sujet), l’édition 2020 reprend les thèmes évoqués les années précédentes afin de présenter la quasi totalité des évolutions.

L’étude s’articule autour des 9 grands volets suivants :
1. Panorama du marché des lunettes de vue (profil sociodémographique, profil optique, circuits d’achat, comportements d’achat,…)
2. Montures : les aspirations, les envies, les tendances (critères d’achat, le design, styles de montures, matériaux, formes, types de branches, couleurs, univers de marque,…)
3. Verres : comportements d’achat et parcours de santé visuel (comportements d’achat, attentes en matière de caractéristique et d’options, rôle thérapeutique de l’opticien,…)
4. Prix, Promotions, OCAMS, plateformes santé (budgets, sensibilité aux offres, enjeu du déremboursement, poids et position vis à vis des plateformes santé,…)
5. Canal Internet : opportunités de développement (potentiel commercial des commandes en ligne, profil et attentes des clients potentiels,…)
6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
7. Performance commerciale des enseignes (achalandage, captation, transformation des visiteurs,…)
8. Performance marketing des enseignes et indépendants (Mix-enseigne)
9. Performance communication des enseignes et indépendants (Mix-communication)

3010 porteurs de lunettes de vue âgés de 18 à 75 ans interrogés par Internet entre le 21 septembre et 9 octobre 2020

Synthèse + Infographie

1. Panorama du marché des lunettes de vue
1.1. Profil des acheteurs de lunettes de vue
1.2. Profil optique
1.3. Comportements d’achat vis-à-vis des lunettes de vue

2. Montures : les aspirations, les envies
2.1. Critères d’achat d’une monture optique
2.2. Styles de montures les plus aspirationnels
2.3. Budget supplémentaire envisagé pour une monture sur-mesure, individualisée
2.4. Matériaux de montures les plus aspirationnels
2.5. Formes de montures les plus aspirationnelles
2.6. Types de branches de montures les plus aspirationnels
2.7. Univers de marques de montures les plus aspirationnels

3. Verres : Comportements d’achat et parcours de santé visuel
3.1. Comportements d’achat vis-à-vis des verres chez l’opticien
3.2. Critères d’achat des verres (caractéristiques, options)
3.3. Parcours de santé visuel (information, orientation et éducation thérapeutique)

4. Prix, promotions, OCAMS, plateformes santé
4.1. Budget moyen lunettes de vue (dernier achat) – Budget moyen «monture + 2 verres»
4.2. Offres commerciales et promotionnelles
4.3. Impact de la diminution du déremboursement sur les intentions d’achat
4.4. Impact de l’évolution des conditions de prise en charge
4.5. OCAMS & Plateformes santé

5. Canal Internet : opportunités de développement
5.1. Usages d’Internet avant achat
5.2. Commande en ligne : Intérêt et attentes
5.3. Commande en ligne : profil de la cible «intéressée»

6. Enseignes et indépendants : profil et insights des clients
6.1. Profil des clients
6.2. Insights des clients

7. Performance commerciale des enseignes
7.1. Tableau synoptique entre les enseignes et 6 indicateurs commerciaux
7.2. Fidélité
7.3. Enseigne ou opticien envisagé pour un achat de verres progressifs

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Informations sur l’étude

Publiée en Octobre 2020
Pages : 152
Evolution : 2011-2020
Tarifs : 4900 euros HT
Format : Power Point + Workbooks Excel
Edition : 10ème édition

Etude Lunettes de vue 2020

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