Santé & Pharmacie

Étude Produits Anti-Toux 2023

Étude Bornes de recharge électrique 202417 juillet 2023
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Quelle stratégie de communication déployer auprès des pharmaciens pour leur donner envie de mettre en avant et de conseiller votre marque ?

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L’étude Produits Anti-Toux accessibles sans ordonnance est une 3ème édition.

Une des particularités des produits traitant des pathologies hivernales bénignes, au sein desquels les produits contre la toux ont toute leur place, c’est qu’ils reposent sur le rôle central joué par le pharmacien dans le parcours de soins. Deux-tiers des achats en effet sont réalisés à partir de ses recommandations. Par conséquent, identifier les composants du mix-marketing (offre, communication) qui génèrent le plus de désir de partenariat avec eux est fondamental pour les laboratoires souhaitant développer et asseoir leur offre sur du long terme.

8 ans après la première investigation réalisée en 2015, l’édition 2023 prendra une forme inédite depuis que les anti-tussifs opiacés ne peuvent plus être achetés que sur ordonnance. Cette nouvelle édition aura donc pour objectif en tenant compte de ce nouveau contexte de mettre à jour l’ensemble des éléments de «désirabilité» de votre marque ainsi que de celles proposées par vos concurrents.

Précisément, l’étude Produits Anti-Toux accessibles sans ordonnance cherchera à :

1 – Élaborer la «copy stratégie» de votre «communication pharmaciens»

Grâce à cette étude, vous serez en mesure de :

  • Construire, de conforter ou d’optimiser vos «argumentaires pharmaciens».
  • Cibler les «claims» et les messages les plus impactants pour votre marque.
  • Allouer efficacement vos ressources promotionnelles à destination des responsables d’officine.
  • Faire le tri entre les actions communication efficaces pour votre marque et celles qui le sont moins.

2 – Fournir une vision stratégique du marché et des opportunités d’innovation

Au-delà des résultats de votre marque, vous pourrez :

  • Savoir ce qui rend attractives les marques concurrentes aux yeux des pharmaciens et repérer les points de convergence et de divergence avec la vôtre.
  • Détecter les «gaps» du marché, les composants du mix influents mais peu préemptés par la concurrence, sur lesquels bâtir une communication différenciante et impactante à destination
    des pharmaciens.

 

Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Produits anti toux accessibles sans ordonnance

L’étude Produits Anti-Toux accessibles sans ordonnance est une 3ème édition.

Une des particularités des produits traitant des pathologies hivernales bénignes, au sein desquels les produits contre la toux ont toute leur place, c’est qu’ils reposent sur le rôle central joué par le pharmacien dans le parcours de soins. Deux-tiers des achats en effet sont réalisés à partir de ses recommandations. Par conséquent, identifier les composants du mix-marketing (offre, communication) qui génèrent le plus de désir de partenariat avec eux est fondamental pour les laboratoires souhaitant développer et asseoir leur offre sur du long terme.

8 ans après la première investigation réalisée en 2015, l’édition 2023 prendra une forme inédite depuis que les anti-tussifs opiacés ne peuvent plus être achetés que sur ordonnance. Cette nouvelle édition aura donc pour objectif en tenant compte de ce nouveau contexte de mettre à jour l’ensemble des éléments de «désirabilité» de votre marque ainsi que de celles proposées par vos concurrents.

Précisément, l’étude Produits Anti-Toux accessibles sans ordonnance cherchera à :

1 – Élaborer la «copy stratégie» de votre «communication pharmaciens»

Grâce à cette étude, vous serez en mesure de :

  • Construire, de conforter ou d’optimiser vos «argumentaires pharmaciens».
  • Cibler les «claims» et les messages les plus impactants pour votre marque.
  • Allouer efficacement vos ressources promotionnelles à destination des responsables d’officine.
  • Faire le tri entre les actions communication efficaces pour votre marque et celles qui le sont moins.

2 – Fournir une vision stratégique du marché et des opportunités d’innovation

Au-delà des résultats de votre marque, vous pourrez :

  • Savoir ce qui rend attractives les marques concurrentes aux yeux des pharmaciens et repérer les points de convergence et de divergence avec la vôtre.
  • Détecter les «gaps» du marché, les composants du mix influents mais peu préemptés par la concurrence, sur lesquels bâtir une communication différenciante et impactante à destination des pharmaciens.

 

Pour accéder à des informations plus complètes, cliquez sur Infographie Produits anti toux accessibles sans ordonnance

200 responsables de pharmacie interrogés par Internet entre le 15 juin et le 10 juillet 2023

Synthèse

1. Les formes galéniques et le conseil

2. Les marques les plus conseillées et les mieux mises en avant par les responsables d’officine

3. Influence des composants du mix-marketing

4. Best practices du marché

5. Best practice de votre marque

6. Capital d’attractivité des composants du mix (approche par marque)

7. Forces et faiblesses de votre marque

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Informations sur l’étude

Publiée en Août 2023
Pages : 90
Evolution : 2015 2018 2023
Tarifs : 4900 euros HT
Format : Power Point
Edition : 3ème édition

Étude Produits Anti-Toux 2023

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