Hygiène & Beauté

Etude Le Shopper de produits d’hygiène en pharmacie 2021

Etude Jambes lourdes & Hémorroïdes 2021juillet 29, 2021
Etude Les Français et l’Alimentation 2021octobre 11, 2021

1 rapport transversal (Profil, parcours d’achat et typologie) + 19 rapports par Univers ou Catégorie (Bilan merchandising)

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Etude le Shopper de produits d'hygiène, cosmétique, dermo-cosmétiqueAprès les 2 premières éditions réalisées en 2017 et 2019, cette nouvelle interrogation de l’Etude Le Shopper de produits d’hygiène en pharmacie, de plus de 6000 Français acheteurs de produits d’hygiène, cosmétiques / dermocosmétiques en pharmacie, parapharmacie et Internet* apporte une lecture actualisée sur l’arbre de décision Shopper, à savoir les mécanismes de repérage, de sélection et d’achat final d’un produit et d’une marque. Via l’exploration de 9 univers et 10 catégories, l’étude vous donne les clés pour optimiser les paramètres de votre mix produit et de votre merchandising (théâtralisation de l’offre, mobilier, PLV, ILV, signalétique, promotions,…).

Grâce à cette Etude Le Shopper de produits d’hygiène en pharmacie, vous pourrez par conséquent :

  • travailler sur les drivers de chaque marché et les facteurs clés de la performance économique en rayon,
  • disposer de données pour justifier et mieux revendre vos actions merchandising et vos propositions d’implantation aux enseignes de pharmacie et parapharmacie, etc.
  • identifier les principales attentes des acheteurs envers les marques présentes dans ces circuits

 

*Site d’une marque de produit cosmétique de pharmacie ou parapharmacie ou Site de parapharmacie

Pour consulter les anciennes éditions, consultez les pages 2ème édition et 1ère édition

Etude le Shopper de produits d'hygiène, cosmétique, dermo-cosmétiqueAprès les 2 premières éditions réalisées en 2017 et 2019, cette nouvelle interrogation de l’Etude Le Shopper de produits d’hygiène en pharmacie, de plus de 6000 Français acheteurs de produits d’hygiène, cosmétiques / dermocosmétiques en pharmacie, parapharmacie et Internet* apporte une lecture actualisée sur l’arbre de décision Shopper, à savoir les mécanismes de repérage, de sélection et d’achat final d’un produit et d’une marque. Via l’exploration de 9 univers et 10 catégories, l’étude vous donne les clés pour optimiser les paramètres de votre mix produit et de votre merchandising (théâtralisation de l’offre, mobilier, PLV, ILV, signalétique, promotions,…).

Grâce à cette Etude Le Shopper de produits d’hygiène en pharmacie, vous pourrez par conséquent :

  • travailler sur les drivers de chaque marché et les facteurs clés de la performance économique en rayon,
  • disposer de données pour justifier et mieux revendre vos actions merchandising et vos propositions d’implantation aux enseignes de pharmacie et parapharmacie, etc.
  • identifier les principales attentes des acheteurs envers les marques présentes dans ces circuits

 

*Site d’une marque de produit cosmétique de pharmacie ou parapharmacie ou Site de parapharmacie

Pour consulter les anciennes éditions, consultez les pages 2ème édition et 1ère édition

6021 acheteurs de produits d’hygiène et cosmétiques, dermo-cosmétiques en pharmacie, parapharmacie, Internet au cours des 12 derniers mois interrogés par Internet entre le 25 août et le 14
septembre 2021

RAPPORT TRANSVERSAL

Synthèse illustrée

1. Les acheteurs de produits d’hygiène, cosmétique, dermo-cosmétique en pharmacie, parapharmacie, Internet : Qui sont-ils ? Où vont-ils ? Qu’achètent-ils ?
1.1. Identification des acheteurs
1.2. Parcours global des acheteur

2. Quantification et typologie des profils shoppers
2.1. Attitudes des acheteurs en pharmacie, parapharmacie, Internet
2.2. Vue transversale de la diversité des types de shoppers
2.3. Profil des 4 types de shopper

Annexes

 

RAPPORT BILAN MERCHANDISING

Synthèse

1. Comportement avant d’entrer dans la pharmacie / parapharmacie / site Internet : les drivers de la préméditation en acte d’achat
1.1. Circuit fréquenté (parmi les 3) lors du dernier achat
1.2. Préméditation de l’achat (3 circuits confondus et selon le circuit)
1.3. Motif de l’achat (3 circuits confondus et selon le circuit)
1.4. Préméditation de la marque au global, selon les marques envisagées et fidélité aux marques
1.5. Marques envisagées (3 circuits confondus et selon le circuit)
1.6. Clés d’incitation à l’achat des marques : les sphères d’influence

2. Comportement d’achat une fois dans la pharmacie / parapharmacie / site Internet : les clés de l’arbre de décision shopper
2.1. Parcours du shopper à l’entrée dans la pharmacie / parapharmacie (2 circuits confondus et selon le circuit)
2.2. Souvenir et citation des marques exposées devant le comptoir et en libre accès / libre-service
2.3. Parcours d’achat du dernier produit en pharmacie / parapharmacie
2.4. Connaissance du produit avant achat sur Internet
2.5. Parcours d’achat du dernier produit acheté sur Internet
2.6. Marques achetées
2.7. Motifs d’achat
2.8. Achat de la marque
2.9. Parcours du shopper dans le rayon libre-accès / libre-service (2 circuits confondus et selon le circuit)
2.10. Eléments influents dans la sélection du produit en rayon
2.11. Conseils reçus du pharmacien / conseiller et origine du conseil
2.12. Achat de la marque conseillée par le pharmacien / conseiller (2 circuits confondus)
2.13. Motifs d’achat non prévu avant d’entrer en pharmacie / parapharmacie / site Internet (3 circuits confondus

3. Attentes et satisfaction des acheteurs en pharmacie / parapharmacie / site Internet
3.1. Promotions les plus influentes lors de l’achat d’un produit
3.2. Influence de la mise en avant des marques de produits par des ambassadeurs sur Internet (3 circuits confondus et selon le circuit)
3.3. Intérêt pour un automate proposant des échantillons personnalisés gratuits (3 circuits confondus et selon le circuit)
3.4. Satisfaction des acheteurs de produits

4. Profil des acheteurs
4.1. Circuits d’achat et identification des acheteurs en pharmacie, parapharmacie ou Internet
4.2. Fréquence d’achat et destinataires des produits achetés
4.3. Type de pharmacie/parapharmacie/site internet fréquentée la dernière fois
4.4. Fidélité à la pharmacie, parapharmacie, site Internet fréquenté lors du dernier achat
4.5. Profil démographique des acheteurs

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Informations sur l’étude

Publiée en Octobre 2021
Pages : 58 pour le rapport transversal et une soixantaine pour chacun des 19 rapports par marché
Evolution : 2017 2019 2021
Tarifs : A partir de 4600 euros HT
Format : Power Point
Edition : 3ème édition

Etude Le Shopper de produits d’hygiène en pharmacie 2021

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